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现金流扼喉 营收增长停滞 字节跳动高投入高产出法宝不灵了?

时间: 2019-04-13 15:26 作者:头条 来源:未知 点击:
  自2018下半年以来,各大互联网公司频频被爆出裁员、高层洗牌、融资难、变现难等问题。最近京东更是曝出取消快递员底薪的消息,引发行业内对企业营收的讨论。而随着大红利的消失,所有公司回归到正常经营态,位于创业顶峰的TMD小巨头等公司开始为现金流焦虑到头秃。

  ​

 

  押注新业务 救不了字节跳动的增长停滞

  以互联网小巨头之一字节跳动为例,目前就面临着营收增长停滞的局面。随着前期红利的消失,想获得高投入高产出的字节跳动开始变得急功近利,2018年为拉动营收内部孵化了不少新产品,比如金融业务、社交软件多闪等等,但这些“新草”不是胎死腹中就是陷入增长停滞。有内部人士对此爆料,2018年有项目花了三个亿,但是日活还不过万。

  如字节跳动的教育类产品gogokid的日活和付费率都不高,并且还被曝正在裁员,业务销售负责人已经调离,体系外不再投放广告。而于去年8月上线的AI 授课类语培产品 App aiKID,也被36氪曝出已连续4个月未作更新品牌已并入gogokid。曾经高调上线、企图深入腾讯社交腹地的多闪,如今也没有声响。

  高投入高产出曾经是字节跳动高速增长的法宝,但是这个战略却让2018年的字节跳动损失巨大,连营收目标也仅仅达成了下线。因此在春节过后,字节跳动悄悄回调了收入目标。

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  内忧外患压力大 字节跳动难突破重围

  近年来,字节跳动各项业务频频被爆出违规广告、色情、低俗、侵权等问题,而遭整改、约谈、罚款:

  内涵段子因“存在导向不正、格调低俗等突出问题”,被永久关停;

  抖音在搜狗投放的广告中,为博眼球出现了侮辱英烈内容遭相关部门立案查处并严肃整改;

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  抖音海外版Tik Tok因其传播了对青少年产生不良影响的内容在印尼、印度等国家被封禁;

  2017年被字节跳动收购的Musical.ly,因非法收集儿童的个人信息,被美国联邦贸易委员会罚款570万美元(近3800万人民币)

  ……

  类似问题数不胜数,字节跳动在国内外均面临着监管层面的巨大压力,这些压力就想一把悬在头顶的利剑,没落下前一切安好,但是当这把剑落下之时,就不会再给你任何喘息的机会。

  此外,字节跳动在市场上投资费用很高,Tik Tok在海外的推广成本过高,投放支出巨大,据悉亏损了12个亿,国内抖音投放支出每月多在亿级以上,种种高投入的表现让短视频国际化商业化变现难度增大。再加上TikTok的在国外随时面临Facebook和Google可能的围剿和自建广告销售网络压力,据悉,除了Lasso,Facebook内部还有多个基于音乐的项目正在筹备,抖音海外版未来的道路将变得更为艰难。

  如今,资本市场的大红利已尽,“内忧外患”下,字节跳动国际化商业化的路径艰难。在“新草”根基未稳,主营业务受损的情况下,字节跳动还试图搭建全球的广告网络,难免有 “人心不足蛇吞象”之嫌。2019年该如何存活,该是字节跳动好好思考的问题了。
采集来源:http://www.jdxfw.com/html/2019/baogt_0413/30826.html


(责任编辑:头条)

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