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在抖音上“发抖”的商人们

时间: 2018-04-16 19:11 作者:xinxin 来源:互联网 点击:

  “对我们而言,虽然要感谢抖音这个平台,但是没有绝对的"忠诚",谁给的补贴多,就去谁的平台。”

  90后抖音大V潘帅说的很直率。他在抖音经营的“爆笑表情包”目前拥有近90万粉丝,单条广告的报价已经接近2万元。不久前,他辞掉了工作,专职运营这个抖音号了。

  不巧的是,抖音最近不太平。伴随着今日头条被整顿,“内涵段子”被永久关停,抖音在4月11日也开始关停评论和直播功能。这让潘帅感到懊恼,因为他的“爆笑表情包”很多视频内容都是通过评论区得到反馈,评论区的关停意味着其内容的营销打了一半的折扣。雪上加霜的是,微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽来自抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。

  潘帅对其在抖音上的创业充满“焦虑”,而他只是抖音上大V们现状的一个缩影。

  这时候,其它平台递上来的橄榄枝就显得颇为“应景”了。据说腾讯微视试图通过大额补贴,批量吸引优质短视频内容原创者入驻,而腾讯给出的补贴数字也相当诱人——30亿元。这让不少抖音大V们开始动摇,甚至有人已经开始跃跃欲试。

  大V们可以到其它平台寻找机会,在抖音上做营销的品牌主们就显得更被动了,抖音莫名的不确定性让他们没有退路,“观望”成为他们自保的方式。

  原本,在今日头条系的这场大整顿之前,大V、品牌主、营销服务平台等都在抖音这正在崛起的新流量平台上找到了一个攒人气、做营销、赚money的新天地。对于他们来说,这就是一场“商业大战”,一场“淘金大战”。

  品牌主:找到营销新天地

  “这绝对是我见过的最火爆的营销峰会。”

  在经过四次安检,穿过攒动着数千个品牌商家的酒店走廊后,韩逸终于在自己的座位上坐了下来。作为某知名运动品牌的代表,他受邀参加了2018年4月初举办的抖音年度营销峰会。在那里,他第一次聆听抖音官方阐释如何赋能品牌主,玩转新营销。

  对于韩逸和他身后的品牌来说,这无疑是一种幸运。因为在门外,还有一大群来自食品、服装等快消行业以及科技、互联网等行业的品牌代表,他们因为没有受到官方邀请而而被保安拦在了门外。

  作为当下最火爆的短视频平台,抖音能能成功吸引到品牌主的注意一点也不意外。尤其是抖音在跟adidas neo等大品牌合作收到巨大的成功后,成千上万的品牌主都渴望搭上这辆“流量快车”,为自家的营销添把力。

  在艾媒咨询给出的2018年2月份短视频平台排名中,快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户量位居前三,但就用户增长来看,抖音以76%的增幅高居第一,快手的增长仅为10%,秒拍下降至5%。

  比用户快速增长更为吸引品牌主的是抖音以年轻人为主的用户群体。根据QuestMobile今年1月的统计数据显示,75.5%的抖音用户年龄在24岁以下,其中,66%的用户是女性。

  对于4月3日在上海举办的营销峰会,抖音内部是极为低调的,邀请到场的媒体只有10家左右,而受邀的品牌主,也仅仅只有几百个,而且绝大部分是大品牌。但这丝毫没有阻挡从全国各地赶来的中小品牌主的热情,在会场外的大厅和走廊里,他们都在翘首期盼着会场内能传出有价值的信息。

  今年3月份,抖音挑选了几个明星品牌包括adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机等,进行营销合作内测。

  作为阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌,adidas neo在今年1月正式入驻了抖音平台。3月份正式与抖音开展品牌主页合作,开始精细化运营。据adidas neo的品牌负责人介绍,“在短短1个多月,adidas neo的抖音号就已经积累了121.5万的粉丝,视频最播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。”

(adidas neo的抖音主页)

(责任编辑:东方)

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